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Teclar: digitar, comunicar-se por meio do computador ou de mensagem de texto no celular. The following text is copyrighted and cannot be revised, remixed, or downloaded for free. The use of this text has been specifically authorized only for this website by the copyright owner. Por que milhões de brasileiros resolveram procurar um romance pela internet. Atualmente, quase todo mundo tem um amigo, um parente, um vizinho que conheceu alguém pela internet. Esse tipo de encontro se tornou coisa recorrente em qualquer mesa de botequim.
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DOI: Abstract: In this paper we explore the use of feminist themes in contemporary advertisement campaigns, emphasizing their appropriation of the notion of empowerment. Such conception is at odds with the collective commitment to structural changes that characterized the notion of empowerment developed by second wave feminists. We illustrate these arguments with the analysis of an advertising campaign developed by the brand Always. Here we show how the political dimension in theories of second wave feminists such as Carol Gilligan and Iris M. Young can be appropriated in a way that make their ideas compatible with a neoliberal ethos and their specific forms of subjectivation. Keywords: Feminism, Advertising, Empowerment, Subjectivation. De uma perspectiva do mercado, contudo, o femvertising tem se mostrado estratégia eficiente. No caso do femvertisingo empoderamento feminino é explicitamente apresentado quanto o valor fundamental em torno do qual a imagem do produto ou da marca se estrutura.
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